UTM-метки помогают понять, откуда пришёл посетитель и какая публикация, рассылка или реклама привела к действию. Их ценность не в количестве параметров, а в едином понятном стандарте.
Согласуйте правила именования
До запуска кампаний определите, как будут называться источники, каналы и кампании. Используйте нижний регистр, избегайте пробелов и не меняйте значение одного параметра от ссылки к ссылке. Например, один и тот же канал не должен одновременно называться telegram, tg и telegram_channel.
Минимальный набор параметров
Обычно достаточно utm_source для источника, utm_medium для типа канала и utm_campaign для названия кампании. Параметры utm_content и utm_term применяйте, когда нужно сравнить несколько объявлений или вариантов креатива.
Проверяйте данные после запуска
Откройте размеченную ссылку в тестовом окне, затем убедитесь, что визит появился в системе аналитики. Регулярно сверяйте отчёты и объединяйте дублирующиеся значения, пока они не исказили статистику.
Вопрос-ответ:
Можно ли ставить UTM на внутренние ссылки?
Обычно не стоит: это может перезаписать исходный источник визита. Для внутренних переходов лучше использовать события аналитики.
Нужно ли размечать ссылки в мессенджерах?
Да, если вы хотите отличать публикации, посевы и личные рассылки друг от друга.